Menestyvän myymäläkonseptinsa johdosta Puuilo on noussut yhdeksi Suomen halpakauppamarkkinan johtavista toimijoista, ja se onkin liikevaihdolla mitattuna yksi Suomen suurimmista käyttötavaroihin keskittyvistä myymäläketjuista.
Puuilo toimii Suomen halpakauppamarkkinalla, joka on osa Suomen vähittäiskaupan kokonaismarkkinaa. Halpakauppamarkkina on kehittynyt historiallisesti merkittävästi paremmin kuin vähittäiskaupan kokonaismarkkinat, ja halpakauppamarkkina on pärjännyt historiallisesti hyvin myös laskusuhdanteissa.
Puuilon tavoitteena on jatkaa asemansa vahvistamista yhtenä Suomen johtavista halpakaupoista hyödyntäen keskeisiä vahvuuksiaan: houkuttelevaa ja laajaa tuotevalikoimaa, edullisia hintoja ja helppoa asiointikokemusta.